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海倫迪士尼鋼琴上線前問卷調(diào)查結果公布

2017-01-10

日前，海倫鋼琴股份有限公司與美國迪士尼動畫合作設計研發(fā)的新系列鋼琴海倫迪士尼系列已經(jīng)完成研發(fā)設計等工作。為了進行該新系列產(chǎn)品上線前的調(diào)研準備，海倫鋼琴股份公司市場部工作人員通過與線下海倫授權經(jīng)銷商合作，展開了一項針對迪士尼卡通形象鋼琴的市場問卷調(diào)查。借由通過此次問卷調(diào)查，海倫鋼琴技術部對海倫迪士尼鋼琴個別技術工藝做略微調(diào)整，同時以此為依據(jù)確定該系列產(chǎn)品上線的時間點和市場宣傳推廣方式。

本次問卷調(diào)查，共有147位鋼琴購置意向者參與問卷調(diào)查，所得問卷調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計本著公開公平公正的原則進行合計。目前，該問卷調(diào)查工作已經(jīng)結束，通過對鋼琴購買意向人群的初步調(diào)查，海倫市場部得出以下調(diào)查結果。

附件1：海倫迪士尼鋼琴市場調(diào)查問卷

1. Q1：您的性別 [單選題] [必答題]

○ 男
○ 女

2. Q2：您的年齡 [單選題] [必答題]

   ○ 25歲以下
   ○ 25~35
   ○ 35以上

3. Q3：您的月收入 [單選題] [必答題]

   ○ 3000以下
   ○ 3000-5000
   ○ 5000-8000
   ○ 8000及以上

4. Q4：您的工作情況 [單選題] [必答題]

   ○ 在職
   ○ 在家
   ○ 其他

5. Q5：您選擇讓孩子學鋼琴的理由是？ [單選題] [必答題]

   ○ 培養(yǎng)興趣愛好
   ○ 藝術特長高考加分
   ○ 培養(yǎng)孩子的氣質
   ○ 讓孩子成為鋼琴家

6. Q6：選擇鋼琴時您看重什么? [單選題] [必答題]

   ○ 造型
   ○ 品牌
   ○ 品質
   ○ 音色

7. Q7：您的孩子喜歡哪種鋼琴? [單選題] [必答題]

   ○ 普通造型鋼琴
   ○ 都喜歡
   ○ 迪士尼造型鋼琴

8. Q8：您覺得鋼琴造型好看對孩子學琴有幫助嗎? [單選題] [必答題]

○ 有
○ 沒有

9. Q9：如果鋼琴造型可以和卡通造型結合，您希望是哪種卡通？ [單選題] [必答題]

   ○ 迪士尼卡通
   ○ 日本動漫卡通
   ○ 其他

10. Q10：如果您要給孩子買鋼琴，您希望在哪里買？ [單選題] [必答題]

   ○ 天貓
   ○ 京東
   ○ 琴行
   ○ 無所謂

11. Q11：您能接受的卡通造型鋼琴的價位區(qū)間是？ [單選題] [必答題]

   ○ 15000元以下
   ○ 15000-25000元
   ○ 25000-35000元
   ○ 只要覺得合適就可以

12. Q12：您覺得卡通鋼琴區(qū)分男款女款有必要嗎？ [單選題] [必答題]

   ○ 有必要
   ○ 沒必要
   ○ 孩子喜歡就好
   ○ 無所謂

13. Q13：你希望卡通鋼琴設計造型風格什么樣比較好？ [單選題] [必答題]

   ○ 時尚酷炫
   ○ 可愛活潑
   ○ 簡約大方
   ○ 其它

14. Q14：您覺得海倫迪士尼鋼琴造型設計怎么樣？ [單選題] [必答題]

   ○ 挺不錯
   ○ 一般
   ○ 不好

15. Q15：您個人更喜歡哪款海倫迪士尼鋼琴？ [單選題] [必答題]

   ○ 米奇鋼琴
   ○ 米妮鋼琴
   ○ 都喜歡

16. Q16：您覺得海倫迪士尼鋼琴設計高度適合孩子嗎？ [單選題] [必答題]

○ 適合
○ 不適合

17. Q17：您對迪士尼鋼琴的音色怎么看？ [單選題] [必答題]

○ 音色不錯
○ 音色一般

18. Q18：除了造型，海倫迪士尼鋼琴還有什么吸引您？ [單選題] [必答題]

   ○ 品牌
   ○ 音色
   ○ 配置
   ○ 價格
   ○ 其它

19. Q19：您理想中的卡通形象是？ [單選題] [必答題]

   ○ 冰雪奇緣
   ○ 米老鼠
   ○ 其他

20. Q20：您的孩子對海倫迪士尼鋼琴喜歡嗎？ [單選題] [必答題]

   ○ 喜歡
   ○ 不太喜歡
   ○ 討厭

21. Q21：您希望海倫迪士尼鋼琴哪里還需要改進？ [單選題] [必答題]

   ○ 造型設計
   ○ 材料配置
   ○ 音色音質
   ○ 其他

附件2：海倫迪士尼鋼琴市場問卷調(diào)查結果：

附件3：喜歡海倫迪士尼造型鋼琴和普通造型鋼琴的數(shù)據(jù)展示

問卷調(diào)查結果分析：

調(diào)查結論：經(jīng)過此次對于鋼琴購買的背景和喜好的網(wǎng)絡調(diào)查，我們得知目前參與鋼琴調(diào)查的人員性別與線上購買鋼琴的客戶性別比例一致。從客戶年齡來看，大約三分之二購買鋼琴的對象是小學階段的孩子。其目的在于兩方面，一是培養(yǎng)孩子的音樂氣質；二是為孩子多方面發(fā)展做考慮。

通過此次調(diào)查，我們還了解到，消費者對于購買的鋼琴比較看重品牌和品質。但是由于目前市面上普通鋼琴的形狀類似，在海倫出品的迪士尼鋼琴的卡通形象上，消費者們還是非常認可的，喜歡迪士尼鋼琴外形的人數(shù)大約是90%，而喜歡普通鋼琴外形的人數(shù)大約是60%。因為大部分消費者（家長）認為鋼琴的外形對于孩子學琴有很大的幫助。

此外，消費者認同的購琴的渠道也越來越多，線上兩大平臺是大部分人的選擇，故我們未來需要加大海倫鋼琴在線上的市場。

最后對于迪士尼鋼琴的材料配置方面，我們?nèi)孕枰?，達到消費者的更高需求。